هواوی دوباره بر تخت نشست | عقب‌نشینی بی‌سابقه اپل در بازار چین

بازگشت امپراتور؛ هواوی پادشاه بازار موبایل چین شد

بازار موبایل چین، پرشتاب‌تر از همیشه در حال تغییر است و این بار، معادلات قدیمی را به‌کلی دگرگون کرده. تازه‌ترین آمارها نشان می‌دهد که هواوی، برند چینی که سال‌ها زیر فشار تحریم‌ها در سکوت مانده بود، بار دیگر به صدر بازار موبایل چین بازگشته و در مقابل، اپل با افت آرام اما مداوم، به رتبه پنجم سقوط کرده است.

این تغییر موقعیت‌ نه‌تنها در سطح رقابت عددی بین برندها اهمیت دارد، بلکه به‌نوعی نشانه‌ای از تغییر جهت‌گیری بازار مصرف در چین است؛ بازاری که حالا بیش از هر زمان دیگری به سمت فناوری بومی گرایش دارد.

بازگشت باشکوه هواوی: بدون غوغا، با برنامه

در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، هواوی موفق شد با عرضه حدود ۱۲٫۵ میلیون گوشی، صدرنشین بازار چین شود؛ اتفاقی که از سال ۲۰۲۰ تاکنون بی‌سابقه بوده است. آن‌چه این بازگشت را متمایز می‌کند، نه صرفاً آمار فروش، بلکه چگونگی بازسازی اعتماد کاربران پس از سال‌ها محدودیت و محرومیت از منابع جهانی است.

هواوی با تمرکز بر توسعه داخلی، از تولید تراشه‌های بومی گرفته تا تقویت سیستم‌عامل اختصاصی HarmonyOS، توانست تصویری تازه از خود ارائه دهد: برندی مستقل، توانمند و هم‌سو با آینده تکنولوژی چین.

همچنین بخوانید: دومین رنگ گلکسی S25 FE لو رفت | طراحی‌ای که دل می‌برد!

اپل در سراشیبی؛ نماد لوکس جهانی در تنگنای بومی

در سوی دیگر میدان، اپل قرار دارد. برندی که روزگاری رهبر بلامنازع بازار چین بود، حالا برای هشتمین فصل متوالی کاهش فروش را تجربه می‌کند. اگرچه افت فروش آیفون در این فصل تنها حدود ۱ درصد بوده، اما سقوط به رتبه پنجم، زنگ خطری جدی برای آینده اپل در این بازار است.

به‌نظر می‌رسد که مدل‌های جدید اپل، با وجود برخورداری از فناوری‌های پیشرفته، دیگر به‌تنهایی کافی نیستند تا مشتریان چینی را مجاب به پرداخت مبالغ بالا کنند؛ به‌خصوص وقتی که برندهای داخلی، گوشی‌هایی با کیفیت بالا و قیمت پایین‌تر ارائه می‌دهند که از حمایت دولتی نیز برخوردارند.

افول تدریجی اپل؛ چرا آیفون دیگر جذاب نیست؟

در حالی که هواوی به‌دنبال بازیابی سلطه‌ی خود در بازار داخلی‌ست، اپل برای هشتمین فصل متوالی با کاهش فروش در چین مواجه شده است. در فصل دوم ۲۰۲۵، اپل تنها موفق به فروش حدود ۹٫۶ میلیون دستگاه شد؛ رقمی که آن را در جایگاه پنجم بازار قرار داد.

عوامل کلیدی سقوط اپل:

• قیمت بالا و عدم تطبیق با سیاست‌های حمایتی: اپل نتوانسته محصولات خود را در محدوده قیمت مشمول یارانه‌های دولتی قرار دهد. حتی تخفیف‌های فصلی نیز اثر محدودی بر جذب کاربران داشته‌اند.
• عدم نوآوری خاص در مدل‌های جدید: کاربران چینی که به‌دنبال تجربه‌های نوآورانه هستند، به‌تدریج جذب برندهایی مانند هواوی و شیائومی شده‌اند که قابلیت‌هایی خاص، مانند دوربین‌های فوق‌پیشرفته یا سرعت شارژ بالاتر، ارائه می‌دهند.
• حساسیت سیاسی و فرهنگی: در سال‌های اخیر، نگاه مردم چین به برندهای غربی با نوعی احتیاط و حتی شک همراه بوده؛ به‌ویژه زمانی که بحث حمایت از تولید داخلی و استقلال تکنولوژیک مطرح است. اپل به‌عنوان نماد فناوری آمریکایی، به‌طور طبیعی در این فضا آسیب‌پذیرتر شده است.

همچنین بخوانید: اولین گوشی سه تیکه جهان توسط هواوی رونمایی شد

چرا بازگشت هواوی اهمیت دارد؟

موفقیت دوباره هواوی صرفاً یک دستاورد عددی نیست؛ بلکه حاصل چند سال مبارزه بی‌وقفه برای بومی‌سازی، نوآوری و حفظ بقای برند در برابر شدیدترین تحریم‌ها و محدودیت‌هاست. از زمانی که آمریکا شرکت هواوی را در لیست سیاه قرار داد، این برند مسیر بسیار دشواری را پشت سر گذاشت؛ از دست دادن دسترسی به تراشه‌های پیشرفته، سرویس‌های گوگل، و بسیاری از شرکای سخت‌افزاری.

اما در سال ۲۰۲۵، هواوی با اتکا به فناوری داخلی و تمرکز بر توسعه زیرساخت‌های بومی، موفق شد بازار را دوباره از آنِ خود کند. معرفی گوشی‌های هوشمند جدید مانند سری Huawei Pura 80 و بهره‌گیری از سیستم‌عامل HarmonyOS و چیپ‌ست‌های اختصاصی، نقش کلیدی در این بازگشت داشتند.

دلایل اصلی رشد فروش هواوی در بازار موبایل چین

1. استقلال تکنولوژیک و تولید داخلی:
هواوی با تولید تراشه‌های بومی و طراحی نرم‌افزارهای اختصاصی، دیگر وابسته به شرکت‌های آمریکایی یا غربی نیست. این مسئله در بازار چین، جایی که حس "خودکفایی دیجیتال" یک ارزش فرهنگی است، جذابیت زیادی برای مصرف‌کنندگان ایجاد کرده است.

2. پشتیبانی دولت چین از برندهای داخلی:
دولت چین در قالب بسته‌های تشویقی، یارانه‌هایی برای خرید گوشی‌های زیر ۶٬۰۰۰ یوان در نظر گرفته که به نفع برندهای داخلی تمام شده. هواوی، ویوو، شیائومی و اوپو همگی از این سیاست بهره‌مند شده‌اند، اما هواوی به‌وضوح بیشترین سود را برده است.

3. افزایش کیفیت طراحی و تجربه کاربری:
گوشی‌های جدید هواوی نه‌تنها از نظر سخت‌افزاری رقابتی هستند، بلکه در طراحی صنعتی، دوربین، نمایشگر و شارژ سریع نیز استانداردهای بالایی ارائه داده‌اند که باعث جذب کاربران نسل جوان شده است.

سیاست و تکنولوژی، دو بال پرواز برندهای چینی

یکی از عوامل کلیدی در رشد دوباره برندهایی مانند هواوی، ویوو و شیائومی، سیاست‌های حمایتی دولت چین است. در سال گذشته، دولت مرکزی یارانه‌هایی را برای خرید گوشی‌های هوشمند با قیمت کمتر از ۶٬۰۰۰ یوان در نظر گرفت؛ اقدامی که مستقیماً به نفع برندهای داخلی و به زیان برندهای خارجی مانند اپل تمام شد.

از سوی دیگر، تمرکز هواوی بر توسعه فناوری‌های مستقل و معرفی محصولاتی مانند سری Pura 80، توانسته حس غرور ملی و اعتماد فنی را هم‌زمان در کاربران تقویت کند. تلفیق کیفیت با هویت ملی، ترکیبی است که رقابت با آن، برای هر برند خارجی دشوار خواهد بود.

افق پیش‌رو؛ رقابت تازه‌ای آغاز شده

بازار موبایل چین دیگر آن بازار سنتی نیست که تنها با برندینگ یا کیفیت سخت‌افزاری بتوان در آن دوام آورد. درک عمیق از رفتار مصرف‌کننده، سازگاری با سیاست‌های بومی و انعطاف در مدل‌های قیمتی اکنون شرط بقا هستند.

هواوی این قواعد جدید را بهتر از هر برند دیگری فهمیده و پیاده کرده است. در مقابل، اگر اپل نتواند با سرعت بیشتری خود را با این واقعیت‌ها تطبیق دهد، سقوط تدریجی آن ادامه خواهد یافت—نه فقط در رتبه‌ها، بلکه در ذهن کاربران چینی.

آینده بازار موبایل چین؛ میدان رقابت برای بومی‌سازی و فناوری هوشمند

بازار موبایل چین حالا دیگر فقط محل رقابت قیمت یا ظاهر نیست؛ بلکه میدان قدرت‌نمایی برندهایی است که می‌توانند تجربه‌ای بومی، هوشمند، و کاملاً منطبق بر خواسته‌های نسل جدید کاربران ارائه دهند.

هواوی این مسیر را به‌خوبی شناخته است و با هوشمندی در حال بهره‌برداری از خلأهای موجود در فضای رقابت است. اگر این روند ادامه پیدا کند، نه‌تنها جایگاه اپل تهدید می‌شود، بلکه احتمال تکرار این الگو در سایر بازارهای آسیایی مانند هند، روسیه و کشورهای عربی نیز وجود دارد.

از سوی دیگر، اپل نیازمند بازنگری اساسی در سیاست‌های قیمتی، طراحی محصول و تعامل فرهنگی خود در چین است. در غیر این صورت، ممکن است شکاف ایجادشده به‌مرور عمیق‌تر شود و بازگشت به صدر، به مأموریتی غیرممکن تبدیل گردد.

نتیجه‌گیری

بازگشت هواوی به جایگاه نخست، تنها یک موفقیت تجاری نیست؛ بیانیه‌ای نمادین درباره آینده بازار موبایل چین است. جایی که نوآوری داخلی، قدرت برندهای بین‌المللی را به چالش می‌کشد و تعریف جدیدی از رقابت رقم می‌زند.

در این میدان تازه، برنده کسی است که هم فناوری بسازد و هم اعتماد. و هواوی نشان داده که برای هر دو، برنامه‌ای بلندمدت دارد.